하이브 라틴아메리카 SANTOS BRAVOS 라틴팝 글로벌 보이그룹 데뷔 초대형 프로젝트 전격 공개
십여 년 전 멕시코시티 노점에서 흐르던 라틴팝과 서울 명동 거리에서 울리던 K팝이 한순간 겹쳐 들렸던 기억이 있어요. 그때 느꼈던 이질적 설렘이 SANTOS BRAVOS에서 다시 살아나요. 하이브가 두 대륙의 박동을 한 무대에 올리겠다고 선언했으니까요.
프랑스 소설가 빅토르 위고가 “음악은 말할 수 없지만 침묵할 수 없는 감정을 표현한다”고 했지요. 하이브 방시혁 의장은 그 말을 라틴어로 새기는 대신 트레이닝 캠프 벽에 “리듬은 국경을 모른다”는 문장을 걸었어요. 이번 프로젝트는 열여섯 명의 청춘을 땀과 서사로 단련해 라틴 문화와 K팝 시스템을 직조하는 실험장입니다.
탄생 배경과 핵심 철학
서울에서 싹 튀고 멕시코에서 꽃핀 아이디어
2020년 겨울 강남 뒷골목 포장마차에서 열린 비공개 자리에서 방 의장은 “마콘도가 팬덤을 가진다면 어떤 모습일까요”라는 말을 남겼어요. 콜롬비아 작가 가르시아 마르케스의 마콘도처럼 현실과 환상이 교차하는 곳에 팬덤이 합류하면, 음악이 하나의 서사 우주로 확장된다는 뜻이었지요. 핵심 메시지 팬덤은 서사를 먹고 자란다는 점이에요.
코로나로 일정이 미뤄졌지만 2023년 하이브는 멕시코시티에 위성 스튜디오를 세웠어요. 모션캡처룸과 3D 사운드 스테이지, 형형색색으로 꾸민 기숙사가 영화 세트장처럼 조성됐지요. 멕시코 · 브라질 · 베네수엘라 · 스페인 등 8개국에서 약 4천 명이 영상을 보내 왔고, 열여섯 명만이 최종 캠프에 합류했어요.
세 개 원으로 설계된 훈련 시스템
첫째 원은 기술이에요. 보컬 음정 교정, 호흡 훈련, 안무 근육 분리 연습을 하루 열두 시간 반복해요. 케니 오르테가는 “춤이 아니라 리듬과 공간의 대화”라고 설명하며 스텝 하나를 서른 번 넘게 세분화해요.
둘째 원은 문화예요. 목요일마다 ‘칼레이도스코프 세션’을 열어 각자 고향의 플레이리스트를 분석해요. 콜롬비아 출신 연습생이 카니발 드럼을 틀면 브라질 연습생이 펑키 카리오카 베이스를 겹쳐 듣고, 스페인 출신 연습생이 플라멩코 팜클랩을 시연해요.
셋째 원은 카타르시스예요. 심리 상담사가 감정 일기를 지도하고, 연습생들은 서로에게 취약한 면을 공유해요. 방 의장은 “진짜 이야기는 눈물이 마를 때 시작된다”는 메시지를 여러 번 강조했어요.
“훈련이 서사 없으면 드릴이고, 서사만 있으면 허상이에요.”―방시혁 내부 메모
프로듀서 조니 골드스타인은 페루 케나, 도미니카 댄스홀 드럼, 서울 신스 패드를 모은 500개 샘플러를 만들었어요. 연습생들에게 “세 가지 소리로 자기 이야기를 묘사해 봐요”라고 묻고, 선택된 샘플은 ‘레인보우 보드’라는 칠판에 붙여요. 색상이 쏟아지는 그 칠판 앞에 서면 현기증이 돌 정도예요.
무대 뒤 한 컷
• 오르테가는 플라멩코 발기척을 트랩 비트에 얹으며 “투우사는 황소가 아니라 시간과 싸워요”라고 말했어요.
• 골드스타인은 레게톤 훅을 버리고 안데스 현악을 얹으며 “소름이 먼저여야 해요”라고 외쳤어요.
• 베네수엘라 출신 마테오는 고음 G를 성공한 뒤 울음을 터뜨렸고, 스태프는 즉석 응원터널을 만들어 줬어요.
• 방 의장은 새벽 세 시 서울에서 “GLOW” 한 단어만 슬랙에 남겼어요.
시장 동력과 수익 구조
폭발하는 스트리밍 지형
IFPI 보고서에 따르면 2024년 라틴 음악 시장 매출은 전년 대비 26 퍼센트 증가했어요. 멕시코와 브라질 합친 스트리밍 이용자는 2억 1천 만 명을 넘겼어요. SANTOS BRAVOS가 이 중 1 퍼센트만 확보해도 데뷔 1년 차에 9천 5백 만 스트림이 가능해요.
| 지표 | 라틴 2024 | K팝 평균 | SANTOS BRAVOS 1년 예상 |
|---|---|---|---|
| 총 스트림(억) | 814 | 983 | 9.5 |
| 투어 매출 달러 | 14 억 | 21 억 | 8천 4백 만 |
| MD 객단가 달러 | 18 | 35 | 26 |
| 팬클럽 침투율 | 8 퍼센트 | 19 퍼센트 | 15 퍼센트 |
객단가가 낮아 보이지만, 하이브는 위버스 프리미엄 멤버십 · 디지털 굿즈 · 웹툰 스토리로 추가 매출을 노려요. 프리미엄 회원 3만 명이 월 6달러를 내면 1년간 216만 달러가 확보돼요.
리스크 레이더
환율 요동
멕시코 페소 변동성이 11 퍼센트 수준이에요. 페소 약세가 이어지면 투어 굿즈 이익이 줄어들어요. 달러 결제 비중을 높이고 선물환을 이용해 헷지해요.
정치 변수
브라질 대선(2026년), 베네수엘라 총선(2025년)이 치안 리스크를 키울 수 있어요. 하이브는 도시별 예비 공연장을 미리 계약했어요.
문화 수호심리
일부 팬은 “외래 팝”이라는 반감을 드러내요. 하이브는 타이니, 카밀로 같은 현지 히트메이커와 공동 크레딧을 넣어 현지 인증을 확보해요.
궁금한 점을 쉽게 풀어봤어요
제작 방식은 K팝 트레이닝이지만 노랫말과 리듬은 라틴 감성을 담아요. 두 문화가 교차하는 접점이 매력이에요.
리얼리티 파이널 방송 직후 2025년 4분기를 목표로 하고 있어요.
위버스 앱에서 투표가 가능하고, 활동 미션을 완수하면 NFT 기반 파워카드를 받을 수 있어요.
텔레문도 유튜브 하이라이트와 틱톡 라이브, 인스타그램 릴스에서 주간 에피소드를 볼 수 있어요.
오르테가는 무대 연출과 감정 흐름을 조율하고, 방 의장은 전체 세계관이 하이브 유니버스와 맞춰지는지 검토해요.
2026년 봄 멕시코시티 · 상파울루 · 마이애미 · 마드리드 · 부에노스아이레스 쇼케이스가 준비 중이에요.
한 줄 결론
SANTOS BRAVOS가 라틴 시장에서 뜨거운 반응을 얻으면, 하이브는 인도 · 중동 · 아프리카로 복제 가능한 제작 공식을 손에 넣어요. 한 번에 여러 대륙을 넘나드는 팬덤 생태계가 탄생할 가능성이 커요.
하이브 SANTOS BRAVOS 라틴 대륙 박동 담은 글로벌 데뷔 프로젝트로 음악 판도 뒤흔들 전망
글로벌음악, 하이브, SANTOS BRAVOS, 라틴팝, 보이그룹, 케니오르테가, 위버스, 팬덤경제, 스트리밍성장, 글로컬전략