웹소설 팬덤이 새벽 오픈런을 부른다 데못죽과 괴담출근 현상
차가운 새벽 공기를 뚫고 더현대 앞 길게 늘어선 줄은 한 장짜리 삽화도 사람 마음을 움직인다는 명백한 증거였어요. 첫 아이돌 콘서트 대기열보다 더 설레는 분위기 속에서 “이야기가 곧 화폐다”라고 말한 필립 풀먼의 문장이 뇌리를 스쳤지요.
새벽 3시 44분 오픈런 풍경
지난해 5월 11일, 데못죽 팝업 첫날 2000여 명이 밤을 지새웠어요.
테스타 팬클럽 깃발이 펄럭이고, 구스다운 점퍼 속에서도 심장이 쿵쿵 뛰었지요.
더현대 측은 “슬램덩크 팝업 때의 두 배”라며 혀를 내둘렀어요.
숫자로 보는 열기
| 지표 | 수치 | 의미 |
|---|---|---|
| 방문 인원 | 2만 명 | 지방 공연장 매진 규모 |
| 1인 평균 구매액 | 50만 원 | 하이엔드 패션 못지않은 객단가 |
| 구매 전환율 | 50 % | 온라인 평균의 5배 |
아이돌 없는 괴담출근이 더 뜨거운 이유
상상 여백이 곧 굿즈 가치
괴담출근에는 무대 조명이 없어요. 대신 회사 엘리베이터, 야근 라면 같은 생활 소품이 팬아트로 재해석돼 떠돌아요.
상상으로 칠한 색이 굿즈에서 실물화될 때 구매력이 폭발하지요.
작가 브랜드 시대
백덕수라는 이름이 곧 레이블이 됐어요.
1억 8000만 회 조회수는 캐릭터가 아닌 필체를 향한 신뢰지요.
하루키가 노르웨이의 숲에서 “마음이 움직이면 세계가 흔들린다”라고 썼어요. 데못죽 팬심은 세계 대신 카드결제기를 흔들었지요.
브랜드가 배워야 할 세 가지
• 스토리 선공개 후 캐릭터 공개.
• 오프라인 팝업→온라인 독자 역유입.
• 작가 레이블 육성으로 IP 연쇄 효과.
공급량이 한정적이고 스토리 참여감이 가격에 전가되기 때문이에요.
비공식 굿즈 판매는 저작권 이슈를 일으킬 수 있어요. 작가와 팬 모두 유의해야 해요.
결국 이야기가 가슴을 때릴 때 지갑도 열린다는 사실이 증명됐어요. 굿즈는 문장의 잔향을 품은 작은 증표였지요.
웹소설 열풍이 번지듯 브랜드 충성도 확산되는 비밀
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